服装市场行情走势预测与利润分析
2008-7-31 17:15:03 来源: 互联网
市场走势预测：女装
销售市场将呈平稳增长之势，品牌文化在女装市场将逐渐受到重视，开始从单一追求款式向品牌化转变；童装大有持续升温之势，我国 16 岁以下的儿童有 3 亿多，占全国总人口的 1/4 ，童装充满活力和扩张力，很可能成为继男装、休闲装和女装市场之后的又一股热潮；男装的传统正装短期内难有大的
销售增幅，适应国际服装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大有攀升之势，品牌化、个性化仍是其主要特点；具有环保、健康和舒适性、安全性的以天然原料（全棉、纯羊绒）织成的针织内衣市场形势看好；保暖内衣市场如继续导入束身、美体概念，仍有潜力可挖；皮装市场将朝着款式与品牌相结合的方向发展；行业内规模以下
企业呈强劲发展之势。
日益注重品牌服装的连锁经营 服装
企业越来越注重自己的品牌建设，品牌服装都希望进行全国连锁经营。近年来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。顺应市场的变化，
企业品牌意识凸现，更加注重在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势，一些中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，连锁经营发展很快，
销售量增幅较大。一些品牌在全国市场或区域市场的流动性不断增强，品牌效应更加明显。
“ 做品牌 ” 的意识日益强烈。一是广告越做越火、越做越大。法派、报喜鸟、美特斯邦威等大笔投入广告
资金，四处寻找轰炸目标；庄吉在 2002 年的广告投入一举超过 5000 万元；最火的是波司登 1500 万元央视黄金时段的高鹅绒羽绒服 “ 登月 ” 广告。二是知名品牌不断向纵深发展。杉杉斥巨资启动 “ 人才与品牌工程 ” ，以 “ 百年大业，以人为本 ” 、 “ 十年树木，百年树人 ” 的觉醒意识推动品牌工程的深度发展；报喜鸟则一步跨出国门，与世界纺织巨头玛佐托集团强强联手，走捷径打造世界级知名品牌；东北虎和白领巧用了一下时尚，便在 “ 一夜之间 ” 名利双收。三是名星代言品牌风起云涌。梁家辉、张柏芝出任法派形象大使，报喜鸟请台湾影星任达华代言，七匹狼请出黎明
加盟，世界级影星布鲁斯南与巩俐共同演绎夏蒙西服。
区域品牌初现规模。一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群
